{"id":11728,"date":"2023-04-25T11:23:22","date_gmt":"2023-04-25T11:23:22","guid":{"rendered":"https:\/\/mavericks.ro\/blog\/?p=11728"},"modified":"2023-04-26T15:01:13","modified_gmt":"2023-04-26T15:01:13","slug":"promovarea-prin-performance-media-a-evenimentului-de-lansare-timisoara-2023-capitala-europeana-a-culturii","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mavericks.ro\/blog\/promovarea-prin-performance-media-a-evenimentului-de-lansare-timisoara-2023-capitala-europeana-a-culturii\/","title":{"rendered":"Promovarea prin performance media a evenimentului de lansare Timi\u0219oara 2023 \u2013 Capital\u0103 European\u0103 a Culturii"},"content":{"rendered":"\n

Despre Timi\u0219oara, Capital\u0103 European\u0103 a Culturii<\/h2>\n\n\n\n

\u00cen fiecare an, Comisia European\u0103 desemneaz\u0103 unul sau mai multe ora\u0219e europene drept Capital\u0103 European\u0103 a Culturii. Anul acesta, trei ora\u0219e de\u021bin acest titlu: Timi\u0219oara, Veszpr\u00e9m \u0219i Eleusina. Cu ocazia acord\u0103rii acestui titlu, fiecare ora\u0219 preg\u0103te\u0219te un program cultural \u0219i artistic pentru \u00eentreg anul, ce este anun\u021bat \u00eentr-un eveniment de lansare.<\/p>\n\n\n\n

Deschiderea Timi\u0219oara 2023 a avut loc \u00een weekendul 17-19 februarie 2023, c\u00e2nd au fost organizate \u00een eveniment peste 130 de spectacole, vernisaje, expozi\u021bii, concerte \u0219i proiec\u021bii.<\/p>\n\n\n\n

Evenimentul de lansare a avut \u0219i un landing page dedicat<\/a>, ce a avut nevoie de amplificare \u00een digital, prin intermediul campaniilor de promovare. Fiind vorba de un eveniment local dar cu anvergur\u0103 na\u021bional\u0103 \u0219i regional\u0103, a avut nevoie de un mix c\u00e2t mai divers de canale \u0219i strategii de digital marketing, ce a fost pus \u00een aplicare de c\u0103tre agen\u021bia de digital marketing & performance media Mavericks. The Agency.<\/p>\n\n\n\n

Obiectivul campaniei<\/h2>\n\n\n\n

Primul obiectiv al campaniei a fost vizibilitatea. \u00cen prim\u0103 instan\u021b\u0103, obiectivul a fost s\u0103 ajungem la c\u00e2t mai mul\u021bi utilizatori unici, a\u0219adar un reach<\/em> c\u00e2t mai mare \u0219i o prezen\u021b\u0103 pe c\u00e2t mai multe platforme de social media \u0219i publisheri. Pe l\u00e2ng\u0103 acest obiectiv, am avut \u00een vedere \u0219i gradul de interac\u021biune al utilizatorilor targeta\u021bi cu mesajele despre Timi\u0219oara Capital\u0103 European\u0103: view rate \u0219i rata de click a anun\u021burilor<\/em> din campaniile de promovare. Cel de-al treilea obiectiv a fost legat de eficien\u021ba campaniilor \u2013un cost per ac\u021biune<\/em> c\u00e2t mai redus, astfel \u00eenc\u00e2t s\u0103 putem sus\u021bine primul obiectiv, de a ajunge la c\u00e2t mai mul\u021bi utilizatori unici.<\/p>\n\n\n\n

Strategia abordat\u0103<\/h2>\n\n\n\n

Cuv\u00e2ntul cheie al abord\u0103rii strategiei de performance media a fost diversitatea<\/em>. Prezen\u021ba pe c\u00e2t mai multe platforme de advertising astfel \u00eenc\u00e2t s\u0103 ajungem la c\u00e2t mai mul\u021bi utilizatori cu c\u00e2t mai multe touch point-uri diferite pentru ace\u0219tia. <\/p>\n\n\n\n

Pasul 1 <\/strong>\u2013 <\/strong>alegerea platformelor de promovare<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Am plecat de la brief \u0219i am \u021binut cont de publicul \u021bint\u0103, a\u0219a c\u0103 am ales urm\u0103toarele canale:<\/p>\n\n\n\n

\u00cen primul r\u00e2nd, cele cu expunerea cea mai mare: Google Ads Search, Google Ads Display, Youtube Ads, Meta Ads (at\u00e2t Facebook, c\u00e2t \u0219i Instagram).<\/p>\n\n\n\n

\u00cen al doilea r\u00e2nd, ne-am axat pe platforme alternative, unde putem g\u0103si publicul nostru \u021bint\u0103: Tik Tok, Pinterest, Reddit, Huawei Ads. Nu \u00een ultimul r\u00e2nd, programmatic, cu scopul de a avea anumite formate ale bannerelor \u0219i afi\u0219area \u00eentr-o list\u0103 de publishers premium.<\/p>\n\n\n\n

Pasul 2 <\/strong>\u2013 <\/strong>split-ul de buget<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pentru a ajunge la c\u00e2t mai mul\u021bi utilizatori \u0219i pentru a \u021bine cont de poten\u021bialul fiec\u0103rei platforme, este foarte important modul \u00een care este distribuit bugetul pe toate canalele de promovare. 70% din \u00eentreg bugetul a fost \u00eendreptat c\u0103tre Google \u0219i Meta, pentru a acomoda un reach unic c\u00e2t mai bun. Din ace\u0219ti 70%, 32.5% au mers c\u0103tre Google, iar restul c\u0103tre Meta. Un buget mai consistent a fost \u00eendreptat c\u0103tre Meta, un motiv semnificativ fiind c\u0103 aici au fost cele mai multe actualiz\u0103ri \u0219i comunic\u0103ri dinamice (statusuri, story-uri, evenimente anun\u021bate) ce aveau nevoie de amplificare. Restul de 30% s-a dus majoritar c\u0103tre Tik Tok, care acum este cea de-a treia platform\u0103 de social media din Rom\u00e2nia ca num\u0103r de utilizatori, dup\u0103 Youtube \u0219i Facebook. Aproximativ 10% din buget a mers c\u0103tre programmatic media, pentru a ne asigura de o vizibilitate prioritar\u0103, iar restul de buget a mers c\u0103tre platformele alternative care, de\u0219i au un reach sc\u0103zut, au ajutat foarte mult la nivel de engagement \u0219i asigurarea de touch point-uri suplimentare cu publicul \u021bint\u0103.<\/p>\n\n\n\n

Pasul 3 <\/strong>\u2013 <\/strong>Crearea campaniilor \u0219i amplificarea mesajelor cheie<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dup\u0103 elaborarea strategiei, pasul urm\u0103tor a fost implementarea campaniilor. Aici am avut dou\u0103 provoc\u0103ri principale \u2013 cea legat\u0103 de mesaj, care a trebuit adaptat \u0219i p\u0103strat \u00een ton cu comunicarea general\u0103 a campaniei pe site, landing page \u0219i \u00een toate celelalte surse de comunicare tradi\u021bionale, dar \u0219i cea a limit\u0103rilor pe care fiecare platform\u0103 le are la nivel de num\u0103r de caractere ce poate fi comunicat.<\/p>\n\n\n\n

Iat\u0103 mai jos ce a ie\u0219it:<\/p>\n\n\n\n

\"\"
\u00cen Google Ads Search<\/strong><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
\"\"
\u00cen Google Display<\/strong><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
\"\"
\u00cen YouTube Ads<\/strong><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
\"\"
\u00cen Meta Ads<\/strong><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
\"\"
\u00cen programmatic<\/strong><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
\"\"
\u00cen Reddit Ads<\/strong><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
\"\"
\u00cen Huawei Ads<\/strong><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
\"\"
\u00cen Tik Tok Ads<\/strong><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Pasul 4 <\/strong>\u2013 <\/strong>Optimizarea rezultatelor \u00een timp real<\/strong><\/p>\n\n\n\n

De\u0219i campania de promovare a fost una accentuat\u0103, au fost luate \u0219i m\u0103suri de optimizare a campaniilor. Ac\u021biunile de optimizare au \u00een vedere principalele obiective: un reach c\u00e2t mai mare, engagement c\u00e2t mai bun pentru utilizator \u0219i cost per click redus, astfel \u00eenc\u00e2t s\u0103 putem optimiza rezultatele.<\/p>\n\n\n\n

\u00cen cazul campaniilor de Google Search, au fost optimizate listele de cuvinte-cheie. \u00cen cazul campaniilor de Display \u00een Google Ads am optimizat \u00een func\u021bie de setul de audien\u021be targetat, astfel \u00eenc\u00e2t s\u0103 p\u0103str\u0103m \u00een campanii doar audien\u021bele cu cea mai bun\u0103 rat\u0103 de click \u0219i cel mai mic  cost per click.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

\u00cen cazul Meta, optimiz\u0103rile au \u021binut cont de audien\u021be \u0219i de costul per ac\u021biune. \u00cenc\u0103 de la \u00eenceput au fost targetate mai multe audien\u021be, astfel \u00eenc\u00e2t s\u0103 ajungem la un public c\u00e2t mai divers, dar s\u0103 \u0219i vedem ce audien\u021b\u0103 func\u021bioneaz\u0103 cel mai bine.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

\u00cen Meta am targetat nu doar utilizatori noi, ci \u0219i cei care au interac\u021bionat cu paginile de social media \u0219i con\u021binutul postat de Timi\u0219oara 2023<\/a>. \u00cen modul acesta, am reu\u0219it s\u0103 ajungem la aceia\u0219i utilizatori cu mai multe mesaje, iar reac\u021bia a fost una pozitiv\u0103, din moment ce pe acest tip de audien\u021b\u0103 am avut cea mai mare rat\u0103 de click \u0219i cel mai mic cost per click.<\/p>\n\n\n\n

\u00cen programmatic am adus un total de 564.686 de afi\u0219\u0103ri, dintre care peste 77% au v\u0103zut videoclipul p\u00e2n\u0103 la final. Acest fapt arat\u0103 un engagement foarte bun al video-ului promovat.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Rezultatele strategiei<\/h2>\n\n\n\n

Am ob\u021binut un total de 18.8 milioane afi\u0219\u0103ri ale tuturor campaniilor desf\u0103\u0219urate \u00eentr-un interval de aproximativ 12 zile. De asemenea, am redirec\u021bionat din campanii 250 mii click-uri, ob\u021bin\u00e2nd astfel o rat\u0103 de click medie de 1.33%, peste benchmark-ul de 1% a unor platforme. Tot din campanii am ob\u021binut un num\u0103r de peste 2.3 milioane views \u0219i 32 mii engagements.<\/p>\n\n\n\n

Next steps<\/h2>\n\n\n\n

Dup\u0103 ce evenimentul de lansare a luat sf\u00e2r\u0219it, efortul de promovare pentru campania Timi\u0219oara, Capital\u0103 European\u0103 a Culturii nu s-a \u00eencheiat. Ba dimpotriv\u0103, din campaniile de promovare am ob\u021binut \u0219i un volum de audien\u021be tradus \u00een utilizatori pe site sau interac\u021biuni cu paginile de social media care ne ajut\u0103 ca dup\u0103 evenimentul de lansare s\u0103 avem deja o baz\u0103 de la care s\u0103 plec\u0103m \u0219i s\u0103 promov\u0103m restul evenimentelor pe parcursul \u00eentregului an.<\/p>\n\n\n\n

Takeaways<\/h2>\n\n\n\n