Fabiola Istudor – Portret de Maverick

Scoatem la lumină un nou portret de Maverick care s-a alăturat echipei la începutul anului 2023, cel al Fabiolei Istudor, sau Fabi, cum îi spunem noi, în rolul de Performance Media Specialist. Fabi este o fire blândă, cu un vibe bun și pasionată de teatru. Mereu ne recomandă piese bune și ne încântă cu poveștile ei fantastice. Are o poveste interesantă, așa că vă invit să o citiți.

Stay inspired!

Tipologia colegei liniștite și căreia îi place să râdă mult, Fabi este o comoară cu povești și glume, dar și inspirație. Începem interviul cu cea mai grea întrebare pentru toată lumea: Cine este Fabi?

Cine este Fabi?

Fabi: Dacă nu mă cunoști foarte bine, asta ar putea să te surprindă, însă Fabi, în esență, este un spirit ludic, pus pe șotii, care nu se lasă până nu-ți fură un zâmbet, oricât ai fi de morocănos. 😀 În contexte profesionale, însă, se transformă rapid într-un adult serios, muncitor și responsabil, care deseori uită să-i lase spațiu copilului vesel și spontan.

Fabi este și un bun ascultător, o prietenă loială, o fire artistică, un mic justițiar, o gurmandă, iar lista poate continua.

Fabiola Istudor

Ce-ți doreai tu să fii când erai mică?

Fabi: Îmi surâdeau mai multe meserii când eram mică și mă răzgândeam destul de des, însă țin minte că muzica și dansul au fost întotdeauna o constantă. Pregăteam coregrafii pe melodiile preferate, exersam în oglindă cu un microfon improvizat și mă distram teribil.

Într-un timp mi-am dorit să devin învățătoare, inspirată fiind de modelul pe care îl aveam la școală. Ajungeam acasă după ore, îmi adunam toate păpușile și plușurile, le așezam ,,în bancă” și le predam ceea ce învățam peste zi.

Au urmat apoi perioade în care mi-am dorit să fiu avocat, judecător, actriță sau jurnalist. Într-un final, am ajuns să lucrez în marketing și comunicare, însă asta este deja o altă poveste. 😀

Ai putea să ne împărtășești care a fost drumul care te-a adus aici?

Fabi: Pasiunea pentru literatură și limba română mi s-a sedimentat în gimnaziu, datorită profesoarei mele care m-a făcut să îndrăgesc materia. Având înclinații în această direcție, alegerea profilului la liceu a fost una ușoară și așa am ajuns la filologie bilingv engleză.

    Când a venit momentul să aplic la facultate, lucrurile nu au mai fost la fel de clare. Știam că este o decizie importantă, care îmi va defini viitorul profesional și am mers ,,la sigur”. Deși intrasem și la Jurnalism și Litere, am ales a 3-a variantă – ASE, Facultatea de Administrare a Afacerilor cu predare în limba engleză, o alegere pe care la început am regretat-o, însă cu timpul i-am înțeles utilitatea și rolul pe care l-a avut în imaginea de ansamblu.

    În al doilea an de facultate am început să fac și voluntariat într-o organizație studențească, unde, pe lângă faptul că am legat prietenii puternice, am și avut ocazia să transform în practică noțiunile teoretice despre care doar citisem sau auzisem în facultate despre HR, Marketing sau Vânzări, dar și să învăț direct de la specialiști din aceste domenii.

    Tot aici mi-am asumat și primul rol de leadership, în departamentul de HR, un domeniu care simțeam că mi se potrivește.

    Imediat după terminarea facultății, m-am angajat ca HR Generalist într-un start-up din IT, iar de aici până la primul job în marketing & comunicare a mai fost doar un pas.

      Plecasem în Norvegia cu bilet doar dus, când am primit o ofertă de la Teach for Romania pentru un rol de Marketing Intern. La momentul în care am aplicat nu eram foarte sigură că vreau să rămân în țară, însă aveam certitudinea că lucrurile se vor așeza până la urmă așa cum îmi va fi mai bine. Nu am stat mult pe gânduri când am primit oferta. Rezonam foarte tare cu misiunea organizației și părea locul perfect în care să o iau de la 0 cu o nouă pasiune. Așa că m-am întors acasă, fără vreo certitudine că cele 3 luni ale contractului de muncă se vor prelungi. Acum, uitându-mă în urmă, cred că a fost și o doză de nebunie la mijloc. A meritat? Cu siguranță.

      Care sunt pasiunile tale în afara locului de muncă?

      Fabi: În timpul liber îmi place fie să iau la pas Bucureștiul din papucii de turist și să mai bifez din lista lungă de muzee la care n-am ajuns încă, să merg la teatru, la balet sau operă sau pur și simplu la o plimbare prin parc, fie să explorez locuri noi, din țară sau din afara ei.

      Altfel, oricând aș alege un răsfăț culinar, o zi doar cu o carte bună lângă sau devorând un serial sau timp pentru pasiunile mele vechi, dansul și muzica.

      Fabi, atunci când nu merge la teatru și nu este la muncă, călătorește peste tot în lume. Asta se poate vedea și din highlight-urile ei de pe Instagram și din concediile pe care și le programează. Ce te atrage la această activitate și ce înseamnă pentru tine călătoritul?

      Fabi: Explorare cu multă curiozitate și un soi de responsabilitate. Mă bucur să descopăr locuri și culturi noi, mâncarea tradițională, arhitectura, un alt ritm de viață, sisteme de educație, idei inovative de preluat și acasă. Și pentru că îmi doresc să ajung în cât mai multe colțuri ale lumii, asta vine la pachet și cu dorința de a surprinde cât mai mult din esența locului într-o singură călătorie, pentru că deseori o văd ca pe un one time experience.

      Sunt locuri, însă, pe care mi-aș dori să le revăd sau în care chiar m-aș vedea locuind.

      Fabi, care e cel mai mare vis al tău în momentul prezent?

      Fabi: Să fiu bine cu mine. În rest, sunt sigură că toate vor veni de la sine.

      Dacă ar fi să ne întoarcem puțin la partea profesională, cum arată o zi din viața ta la Mavericks?

      Fabi: Sunt zile în care jonglez între întâlniri interne și/sau externe și implementări sau optimizări de campanii. Zile în care lucrez la setup-ul unui cont nou, la strategii pentru dezvoltarea conturilor existente, în care particip la training-uri, evenimente sau îmi iau certificări. Sunt și zile în care lucrez aproape exclusiv la rapoarte pentru fiecare client din portofoliu. Mai presus de toate, însă, fiecare zi este una în care încă învăț și descopăr lucruri noi, iar asta mă bucură tare.

      Fabiola Istudor

      Care este parcursul tău profesional și cum ai descoperit universul Mavericks?

      Fabi: Cum spuneam, primul job a fost de HR Generalist într-un start-up din IT, iar apoi am făcut ușor trecerea către un nou domeniu – marketing și comunicare, dar și către un alt tip de organizație, non-profit, într-un moment în care căutam mai mult sens în munca pe care o făceam.

      Așa am ajuns să lucrez pentru o cauză care mi s-a lipit rapid de suflet – educația, iar cei 5 ani alături de Teach for Romania au fost de departe cea mai intensă și accelerată experiență de învățare de până acum.

      Am început ca intern, însă treptat rolul a căpătat noi valențe, în linie cu nevoile organizației și cu planul meu de dezvoltare. A fost despre branding și (re)branding, campanii faine în digital, OOH, la radio sau TV, despre recrutarea și selecția generațiilor de profesori, dar și despre strategie, management și people management. 

      A fost și despre o colaborare constantă cu freelancers sau agenții de media, creație, digital, PR sau web development, iar cu ocazia programului Better World am ajuns să descopăr pentru prima dată universul Mavericks și oamenii săi.

      Am fost tare fericită când am aflat că Andra a ales cauza Teach și că mă va ghida timp de un an. Am rezonat cu ea din prima clipă și mi-a devenit rapid foarte dragă. Ea a fost cea care mi-a făcut cunoștință cu universul performance media și care m-a ajutat să pun bazele a ceea ce fac astăzi, cu multă răbdare și încredere. A fost un mentor grozav și sunt foarte recunoscătoare că ne-am intersectat. Spatial thanks, Andra!

      Ce înseamnă să fii un Specialist în Performance Media în Mavericks?

      Fabi: Înseamnă să fii parte dintr-o echipă mișto, cu drag de învățare, atenție către oameni și cu obiective ambițioase, care ne provoacă să ne depășim limitele și să fim din ce în ce mai buni, într-un ritm sănătos.

      Noi, în Mavericks, avem mulți clienți care sunt pe vibe-ul nostru. Povestește-ne despre un client de suflet cu care ai o poveste faină și merge în continuare bine.

      Fabi: A fost o surpriză și o mare bucurie să aflu că primul meu client din portofoliu va fi Future Makers, un incubator de start-up-uri pentru tineri antreprenori din 7 țări ale CEE. În primul rând, pentru că era un client din sfera educației, iar mai apoi pentru că Project Manager era chiar Paul, un fost coleg din Teach for Romania, cu care m-am bucurat să reiau legătura.

      Ulterior, am continuat colaborarea și pe un alt proiect, Transformator, un program de transformare sustenabilă pentru IMM-uri și ONG-uri active, dar și pentru Social Innovation Solutions, organizația mamă. Am găsit aici oameni tare faini, dedicați, cu care am comunicat foarte ușor. A fost și este o plăcere să lucrăm împreună.

      La final, dacă ar fi să pui tu o întrebare cititorilor tăi, care ar fi aceea?

      Fabi: Când a fost ultima dată când ai făcut ceva pentru prima dată?

      7 pe săptămână #324

      1. Care sunt cele mai mari obstacole pentru cei din industria de PPC în 2024? Și de ce tracking? https://tinyurl.com/3vb7auxt
      2. Primary Channel Group în GA4 https://tinyurl.com/yzzhktk6
      3. Brandurile au cheltuit 3,8 miliarde de dolari în 2023 pe TikTok https://tinyurl.com/5hd5xa2u
      4. Majoritatea marketerilor spun că există o nealiniere între obiectivele de marketing și cele de business https://tinyurl.com/zswx7wsh
      5. În SUA se discută despre posibilitatea banării TikTok – asta suprapunându-se și cu alegerile https://tinyurl.com/22p3rbwn
      6. Câteva exemple de tactici de email marketing pe care poate le puteți folosi și voi https://tinyurl.com/yn35u53p
      7. Cum să generezi lead-uri pe LinkedIn? https://tinyurl.com/37w7zk6e

      Poate sunteți curioși ce se întâmplă cu dorința voastră din Fontana di Trevi. https://tinyurl.com/muxdn9sc

      Google Consent Mode V2 is here

      Consent Mode v2 este o funcționalitate nouă de la Google care permite site-urilor web să ajusteze comportamentul tag-urilor Google în funcție de starea consimțământului utilizatorilor lor. Această funcție a fost concepută pentru a ajuta site-urile web să respecte legile și reglementările privind confidențialitatea din UE și SEE, precum GDPR și DMA. Consent Mode v2 va fi obligatoriu pentru toate site-urile care folosesc serviciile Google pentru a urmări sau a face publicitate utilizatorilor din UE/SEE până în martie 2024. 

      Vom explica ce este Consent Mode v2, cum diferă de versiunea anterioară și cum vă afectează campaniile de Performance Media. De asemenea, trece prin pașii implementării Consent Mode v2, utilizând un partener certificat de Google Consent Management Platform (CMP) și Google Tag Manager. Odată cu implementarea, veți putea optimiza performanța PPC, respectând în același timp alegerile și drepturile de confidențialitate ale utilizatorilor.

      1. Ce este Consent Mode V2?

      Consent Mode este o nouă funcționalitate introdusă de Google pentru a îmbunătăți controlul de confidențialitate al utilizatorilor și pentru a asigura conformitatea cu diverse reglementări privind protecția datelor, cum ar fi GDPR. Acesta permite advertiserilor să ajusteze comportamentul tag-urilor Google în funcție de acordul de consimțământ al utilizatorului pentru cookie-uri și alte tehnologii de tracking. 

      La nivel de diferențe față de varianta sa anterioară, cele principale sunt:

      1. introduce doi parametri noi: ad_user_data și ad_personalization. Acești parametri permit site-urilor să controleze nu numai colectarea datelor utilizatorilor, ci și utilizarea acestor date în scopuri publicitare.
      • ad_user_data: Utilizatorul își dă acordul ca datele personale să fie utilizate în scopuri publicitare
      • ad_personalization: Utilizatorul își dă acordul ca datele sale să fie utilizate pentru remarketing
      1. Consent Mode v2 oferă două tipuri de implementare: Basic și Advanced. Aceste tipuri determină modul în care tag-urile Google își ajustează comportamentul în funcție de starea consent-ului utilizatorilor. Basic Consent Mode blochează toate tag-urile până când este acordat consimțământul, în timp ce implementarea Advanced  permite colectarea unor date fără cookie-uri înainte de obținerea consimțământului
      2. Consent Mode v2 îmbunătățește funcționalitatea conversiei și a modelării la nivel de comportament. Această caracteristică compensează absența colectării datelor atunci când utilizatorii refuză consimțământul, prin utilizarea AI-ului pentru a estima conversiile și comportamentul utilizatorilor.

      Informațiile prezentate mai detaliat, pot fi găsite aici, în articolul scris de Gabi Nistoran, pentru webanalyst.ro.

      2. Cum ajută și cum va fi util

      Consent Mode ajută în următoarele moduri:

      • Confidențialitate îmbunătățită a utilizatorului: Oferă o modalitate pentru advertiseri să respecte preferințele utilizatorilor privind consimțământul cu privire la colectarea și procesarea datelor.
      • Optimizare personalizare anunț: Cu consimțământul utilizatorului, advertiserii pot beneficia în continuare de personalizarea anunțurilor respectând alegerile la nivel de confidențialitate.

      3. Ce se întâmplă dacă nu este implementat

      Conform informațiilor primite din partea celor de la Google, implementarea Consent Mode V2 până la 6 martie 2024 este necesară pentru a evita degradarea audiențelor – nu vor putea fi populate pentru Observation, Remarketing, Exclusion sau New Customer Acquisition. De asemenea, până la sfârșitul anului nu vor mai funcționa automated bidding și conversion tracking. În concluzie, performanța overall a campaniilor va fi afectată și este foarte important ca această modificare să aibă loc înainte de 6 martie 2024.

      4. Cum se implementează

      În primul rând, așa cum am menționat, Consent Mode V2 poate fi implementat în 2 variante: Basic și Advanced. Fiecare dintre cele 2 variante are atât beneficii, cât și riscuri la nivel de GDPR și tracking. Vă sfătuim să luați legătura cu echipa de legal sau DPO-ul vostru pentru a lua o decizie asupra tipului de implementare.

      Varianta Basic – blochează trimiterea datelor către Google până ce userul își dă acordul pentru consimțământ prin intermediul banner-ului de Cookies. În cazul acestei variante, la nivel de tracking, sunt șanse să avem o pierdere la nivel de date datorită tag-urilor blocate înainte de consent. Însă, în ceea ce privește reglementările GDPR, riscurile sunt mai limitate. 

      Varianta Advanced – în acest caz, se trimit date anonimizate către Google înainte că userul să își dea acordul prin intermediul bannerului de Cookies. În ceea ce privește implementarea Advanced, pierderile la nivel de date urmările vor fi minime, însă, la nivel GDPR este nevoie de mai mult research și acord explicit din partea echipei voastre de legal.

      Modificări necesare

      1. Update asupra banner-ului de cookies de pe site cu ajutorul echipei de programare & legal.
      2. Implementarea Consent Mode V2. Acest lucru se poate face folosind una din cele două metode:

      a.⁠ ⁠Cea mai simplä metodã de a implementa Consent Mode v2, și în același timp și cea recomandată de Google, este folosírea unui Consent Management Platform (CMP) care este partener certificat Google. Acestea au o integrare nativă cu Consent Mode V2 și vă pot oferi suport și documentație. Aici lista de CMP-uri partenere: https://cmppartnerprogram.withgoogle.com/#partners

      2.⁠ ⁠În cazul în care folosiți un CMP care nu se aflä în lista de parteneri Google , sau doriți ca implementarea să fie una custom, procesul va fi unul mai complicat, implicând un nivel ridicat de cunoștințe pe partea de web development.

      3. Mai departe, sunt necesare modificări în containerul de GTM, pentru a seta consimțământul la nivelul tag-urilor, astfel încât acestea să se comporte în conformitate cu Google Consent Mode V2

      Recomandăm ca decizia asupra modalității de implementare să fie luată împreună cu echipa de development și legal. 

      Voi ați implementat Consent Mode v2? 

      7 pe săptămână #323

      1. Un nou update la Google Ads Editor aduce 8 feature-uri noi https://tinyurl.com/yf6wm5cz
      2. Google Analytics 4 a lansat oficial un raport default de Google Ads https://tinyurl.com/hwdxma7w
      3. 37,3% dintre romani au facut achizitii pe Internet, in 2023 (raport) https://tinyurl.com/mvxefb5a
      4. O analiză despre Shein și Temu și o discuție despre potențialul acestor branduri în 2024 https://tinyurl.com/88p4dft7
      5. Ce update-uri au mai fost în Facebook în ultima lună https://tinyurl.com/3z5ck5z9
      6. Un ghid al tuturor obiectivelor disponibile în Meta Ads. Use it! : ) https://tinyurl.com/e6exkwze
      7. Meta se pregătește să lanseze o pereche de ochelari AR – get ready! https://tinyurl.com/bddks7sh

      SPOILER ALERT! Poate sunteți curioși de Dune și de universul lui Frank Herbert. Find out more about it. https://tinyurl.com/zzv5t425

      7 pe săptămână #322

      1. 5 sfaturi de la LinkedIn despre cum să-ți evaluezi și modifici campaniile într-o eră cookieless http://tinyurl.com/26abssyk
      2. Au apărut GPTs custom pentru SEO, poate sunteți și voi curioși să-i descoperiți http://tinyurl.com/wjs2xtkt
      3. Shein și Temu aglomerează piața transportului aerian de marfă http://tinyurl.com/3tj2hv7x
      4. Cookies are gone, new tools will come in http://tinyurl.com/murd7mtk
      5. Google introduce Gemini în asset-urile de PMAX. Are you here, Skynet? http://tinyurl.com/4x7a2d7r
      6. Câteva feature-uri din platformele de Ads ce poate v-au scăpat. Spre exemplu, raportul de Call Details din Google Ads http://tinyurl.com/26ntthfj
      7. Câteva greșeli cauzate de alegerea placementurilor în campaniile de Meta http://tinyurl.com/9shw8vy9

      Un experiment de oprire a sărăciei a început în Kenya și au venit primele rezultate. http://tinyurl.com/yc3k63c6